今天小編不談鐵盒包裝，只談包裝設計，商品包裝的視覺(jué)負載功能可謂與生俱來(lái)，一個(gè)主要的方面就體現在商品包裝設計元素的更新?lián)Q代中。

通過(guò)包裝設計贏(yíng)得消費者心，體現商品包裝的營(yíng)銷(xiāo)功能，非自覺(jué)傳遞信息則是其非營(yíng)銷(xiāo)層面的功能，二者的對立統一是商品裝潢立足于為消費者服務(wù)的方向。在營(yíng)銷(xiāo)思維和信息傳遞的博弈中，基于多元化、現代化、立體化元素的商品包裝設計將成為主流，營(yíng)銷(xiāo)思維和正面信息傳遞相結合將成為商品包裝設計發(fā)展的新方向。

包裝本身具有激發(fā)消費者消費欲望的功能，這也是包裝設計者的出發(fā)點(diǎn)。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護和存放，但大多數商品包裝設計是自我推銷(xiāo)的一個(gè)重要方面。

商品包裝主要由商標、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設計原型和靈感來(lái)源可謂是“五花八門(mén)”，但是梳理之后不難發(fā)現，百花齊放下的商品包裝設計主要是對歷史、人文、地理、流行時(shí)尚等方面的綜合反映。包裝設計要達到良好的營(yíng)銷(xiāo)思維效果，需要著(zhù)力把握以下3個(gè)方面作為設計的思考方向。

商品包裝設計的初衷是為了更好地提升商品營(yíng)銷(xiāo)思維，自覺(jué)傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息。但是消費者往往會(huì )接收到包裝本身衍生而出的附加信息，這些信息的傳遞并非設計者和企業(yè)為了營(yíng)銷(xiāo)有意所為，而是信息在包裝設計中的非自覺(jué)傳遞。顯然，這種信息傳遞有其兩面性，而我們在包裝設計中需要加以鑒別。

包裝設計信息傳遞的信息一般而言都是正面的，能夠引導消費者向積極的方向思考和發(fā)展，這樣的包裝設計思路需要鼓勵。當然，對于傳遞何種信息則是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。

在包裝設計中，一味的追求包裝的個(gè)性化，有時(shí)候會(huì )在不經(jīng)意間傳遞一些相對負面的信息給消費者，從而對消費者造成一定的誤導。如當下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷煙的食品包裝設計，設計者是為了增加食品的個(gè)性化元素，卻在非自覺(jué)傳遞負面信息給消費者。有些甚至會(huì )適得其反。

各種元素符號在商品包裝設計中的運用應是與時(shí)俱進(jìn)的，主要依靠于傳統文化的不斷沉淀和新文化的更新?lián)Q代而激發(fā)設計靈感。如上所述，商品包裝的功能除了包裝、運輸、保質(zhì)貯存等基本功能之外，更主要的是自覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)和由此衍生出的信息傳遞這兩個(gè)功能。但是如何充分挖掘這兩個(gè)功能，如何讓一個(gè)新的包裝設計迅速抓住消費者的眼球，更多需要在商品包裝設計中引入多元化的設計理念，并將其元素特征在愉悅視覺(jué)的同時(shí)加倍放大。

把握好商品包裝設計中的營(yíng)銷(xiāo)思維和信息傳遞會(huì )讓我們的設計工作事半功倍。當然，這需要企業(yè)進(jìn)一步完善和豐富包裝設計主體的元素符號，提高包裝設計的信息傳播能力。

在包裝設計的發(fā)展進(jìn)程中，準確把握營(yíng)銷(xiāo)功能與信息傳遞、傳統與現代、本土文化與外來(lái)文化、設計理念與包裝符號等因素在設計創(chuàng )作中的互動(dòng)關(guān)系，就一定能使商品的包裝以生動(dòng)、直接、藝術(shù)化的形象訴諸于廣大消費者，從而在商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，引導人們的消費選擇，傳遞具有正能量信息。