隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展，人們對商品包裝的要求越來(lái)越高。而每個(gè)時(shí)代都有一種反映時(shí)代特征的商品包裝設計色彩，揭示了在特定的生產(chǎn)力和文化背景下生活的理想。在選擇商品時(shí)的要求也越來(lái)越高，不僅僅只是實(shí)用，還要考慮包裝設計。

三基色

人們在購買(mǎi)商品時(shí)，商品包裝自身所體現出來(lái)的個(gè)性化色彩，影響著(zhù)不同消費層次人們的心理需求，可以這么說(shuō)，包裝設計至今經(jīng)歷了保護、貯藏、運輸、促銷(xiāo)、個(gè)性化這幾個(gè)階段，進(jìn)行適合的有針對性的包裝設計，已經(jīng)成了衡量一個(gè)包裝好壞的重要標準，隨著(zhù)國內市場(chǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，包裝設計也被提到了一個(gè)全新的高度。

不同的口紅色號 色彩鮮明的包裝

包裝設計是一門(mén)集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、美學(xué)為一體的設計藝術(shù)科學(xué)。它使產(chǎn)品具有安全、漂亮的外衣，同時(shí)它更是一種強有力的營(yíng)銷(xiāo)工具。

色彩在包裝設計中的作用是尤為重要的：

在當今社會(huì )中，商品包裝上色彩運用的形象，在商品流通過(guò)程中會(huì )對消費者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。色彩應用的人性化、合理性直接導致色彩的個(gè)性必然加強包裝的視覺(jué)沖擊力，起著(zhù)促銷(xiāo)的作用，大大提高其產(chǎn)品的檔次。

在包裝設計中，色彩的搭配要考慮色彩的社會(huì )因素。如色彩引起心理反應和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化設計等問(wèn)題。這些問(wèn)題處理的好壞直接影響商品的銷(xiāo)售。

色彩的性質(zhì)，對人的心理和生理具有重要的影響力。如紅色可使人興奮、激動(dòng)；藍色能使人平靜、安寧等。這種反應成了一種俗成約定，也就有了一定的寓意性。如紅色使人想到太陽(yáng)、火或進(jìn)取向上的東西；而冷色則讓人聯(lián)想到水、空氣，想到理性與冷靜等個(gè)性品質(zhì)。

下面介紹一下色彩所代表的意義：

紅色：熱烈、喜慶、激情、避邢、危險、熱惰、浪漫、火焰、暴力、侵略橙色：溫暖、食物、友好、財富、警告

黃色：艷麗、單純、光明、溫和、活潑、明亮、光輝、疾病、懦弱綠色：生命、安全、年輕、和平、新鮮、自然、穩定、成長(cháng)、忌妒青色：信任、朝氣、脫俗、真誠、清麗

藍色：整潔、沉靜、冷峻、穩定、精確、忠誠、安全、保守、寧靜、冷漠、悲傷紫色：浪漫、優(yōu)雅、神秘、高貴、妖艷、創(chuàng )造、謎、忠誠、稀有白色：純潔、神圣、干凈、高雅、單調、天真、潔凈、真理、和平、冷淡、貧乏灰色：平凡、隨意、寬容、蒼老、冷漠

黑色：正統、嚴肅、死亡、沉重、恐怖、能力、精致、現代感、死亡、病態(tài)、邪惡各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對的。了解了色彩對人心理產(chǎn)生的影響，才能更好地使用色彩，做出更吸引消費者的包裝。

包裝設計，在于孜孜不斷地嘗試與探索。而追求人類(lèi)生活的美好情懷，色彩是極具價(jià)值的。它對我們表達思想、情趣、愛(ài)好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設計、創(chuàng )造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這個(gè)時(shí)代所需。正確和巧妙的利用色彩，設計出讓大眾喜愛(ài)的豐富多彩的包裝，是我們作為設計師的追求！