平時(shí)我們在商場(chǎng)上能看到各式各樣的茶葉包裝，有很多高檔茶葉的包裝總是給人一種高端大氣上檔次的感覺(jué)，可是不見(jiàn)得所有的人群都是喜歡這類(lèi)包裝，相反的一些年輕人對這類(lèi)茶葉包裝并不是感興趣。這就要談到產(chǎn)品定位、客戶(hù)人群定位，如果沒(méi)有正確理解定位的關(guān)系，往往會(huì )忽略了產(chǎn)品和用戶(hù)之間的關(guān)系。

把茶葉賣(mài)給年輕人這個(gè)消費群體，茶葉還是那個(gè)茶葉，產(chǎn)品本質(zhì)并沒(méi)有變化，這就需要定位年輕人的茶葉不僅僅是包裝上的視覺(jué)改變，要有創(chuàng )意和有趣，還要定位年輕人的“喝茶的偏好”。

首先，會(huì )喝茶的年輕人本身就是跟廣義上的年輕人有所不同，這里說(shuō)的喜歡喝茶不是那種喜歡喝茶飲料的年輕人，而是真正喜歡用100度開(kāi)水泡開(kāi)茶葉的年輕人，而這樣的年輕人實(shí)際上跟上了年紀的買(mǎi)茶的心態(tài)是沒(méi)有太大的區別的。

進(jìn)一步剖析，喝茶的年輕人會(huì )是哪些情況，辦公室的上班族，開(kāi)公司的年輕人，少年老成，喜歡茶文化的人，不愛(ài)喝酒的人，抽煙的人，送禮的人。

立頓茶包，袋泡茶，針對上班族以及想要簡(jiǎn)單快速喝一杯有茶味的水提神的人群，這個(gè)是定位，茶葉包裝的形式應運而生。

小罐茶，一盒一泡，產(chǎn)品量化的同時(shí)保證了質(zhì)量，是開(kāi)公司的人請人喝茶時(shí)覺(jué)得特別有規格一種象征。

以此類(lèi)推，在茶葉包裝定位年輕人的時(shí)候，還要進(jìn)一步去定位他們是要在什么情況下喝茶，喝茶的偏好是什么樣的，喜歡方便的，還是完整工序的？

具體舉個(gè)例子，大部分的年輕人喝茶在口味上相對年紀大的人是要“淡”一些的，假設要去針對這樣的年輕人，假設產(chǎn)品是比較淡的綠茶，那么在色調上要明亮，包裝要“新鮮”，茶葉包裝形態(tài)要根據喝茶的環(huán)境來(lái)調節，提高用戶(hù)體驗，而整體上的視覺(jué)架構依然需要策略的引導，這個(gè)茶需要一個(gè)概念，一個(gè)讓年輕人愿意購買(mǎi)的理由，“年輕人的愛(ài)喝的茶” “80度的水剛剛好”等等有一個(gè)概念為核心，然后再根據這些去做設計，這樣的一個(gè)路徑才是正確的路徑，否則你任何一個(gè)茶葉包裝的形式都能夠找到更好的。

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