一件產(chǎn)品，若能保持它的競銷(xiāo)優(yōu)勢，總是離不開(kāi)品質(zhì)的精良。前者是使用價(jià)值的必要功能，后者是外在吸引與藝術(shù)價(jià)值的欣賞作用，這是內涵與外露的里應外合，相輔相助。包裝在商品服務(wù)上雖是從屬關(guān)系，但對一件優(yōu)秀的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，自有它單獨存在的價(jià)值。人們購買(mǎi)商品時(shí)的出發(fā)點(diǎn)，當然出于使用，可是由于包裝美觀(guān)的誘發(fā)，從而產(chǎn)生購買(mǎi)欲者，也不乏存在；更何況那些出于品牌徘徊間的消費者，外觀(guān)對其影響的重要作用。如何通過(guò)鐵盒包裝提高產(chǎn)品購買(mǎi)力呢？

第一印象很重要，它可以引出消費者興趣，使消費者“未成曲調先有情”，唱這曲調的主演者，就是鐵盒包裝，產(chǎn)品需要升級換代，鐵盒包裝需要別開(kāi)生面，即便是產(chǎn)品，鐵盒包裝也要出新。馳名于世的“亞米茄”手表，牌子是老的，如果不隨技藝的發(fā)展而不斷推出它新的外觀(guān)形象，就難于永葆青春。探索路子，另辟蹊徑，走創(chuàng )新之道，這是存在的生命。市場(chǎng)似海洋，商品千千萬(wàn)萬(wàn)，缺乏自我表現的鐵盒包裝形象，就會(huì )失掉貨架沖擊的引人力量。茅臺酒不僅酒好，包裝也總是自出新意，富有個(gè)性，因此在數百種酒類(lèi)中，有它自身鮮明形象。這是包裝設計上的成功之處。

以獨到的創(chuàng )意運用在設計上，這是要靠構思。有了巧妙的構思，才能從容地表現，把構思比作設計的靈魂，是言之有理的。缺乏設計的渲染，畫(huà)的再復雜，只能是平庸、格調不高。言貴簡(jiǎn)，畫(huà)貴精，這個(gè)精字，是指我們不能脫離商品的性質(zhì)，片面地追求“豪華”的包裝設計。譬如藥品鐵盒包裝，弄的花俏過(guò)頭、彩色燙金過(guò)量，看上去近似玩具，這是本末倒置。因為藥品鐵盒包裝，重在樸實(shí)無(wú)華。

因此，產(chǎn)品通過(guò)鐵盒包裝來(lái)提高其購買(mǎi)力，首先要營(yíng)造第一印象，用創(chuàng )意來(lái)吸引眼球；其次要會(huì )構思包裝設計，以精為主，讓消費者一眼就看懂產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。