包裝設計是一個(gè)很寬泛的主題，基于設計師角度，以下來(lái)講一講它的一些心得！

一、包裝設計與品牌整體的協(xié)調性

產(chǎn)品包裝是服務(wù)于產(chǎn)品本身的，它的價(jià)值在于對包裝內產(chǎn)品的保護，更在于對產(chǎn)品所屬品牌價(jià)值的提升。

因此產(chǎn)品包裝在規劃設計之初，首先應考慮的是與品牌形象的整體統一！應該從品牌設計的角度，找準品牌定位，契合品牌形象，尤其是對于形象識別方面的規范，產(chǎn)品包裝整體應考慮到品牌 VI 方面的標準色，標準字型，標準用語(yǔ)，標準排版布局等方面的規范，包裝設計可以通過(guò)對這些細節的規范，來(lái)契合產(chǎn)品所屬品牌的定位，從而提升品牌形象的整體價(jià)值，提升品牌溢價(jià)，實(shí)現包裝價(jià)值的最大化。

但包裝應不局限于品牌形象的束縛，包裝設計的主旨應該是能夠最大限度的促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。它和品牌設計的關(guān)系是相輔相成的。

可口可樂(lè )公司先是在 20 世紀 50 年代開(kāi)始選用紅色作為品牌識別主色調，它令人印象深刻的紅色包裝隨后開(kāi)始風(fēng)靡全球。

而百事可樂(lè )公司的 LOGO 則是經(jīng)過(guò)由全紅演變到紅白藍相間的色彩形式，包裝方面則選用與紅色相對的藍色調為主色調，紅藍包裝大戰在全球范圍打響，伴隨兩個(gè)品牌強大的品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰，兩個(gè)品牌在全球范圍內都取得了引人注目的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

二、包裝設計與人文的關(guān)聯(lián)

高品質(zhì)的包裝設計除了滿(mǎn)足包裝對于產(chǎn)品功能本身以外，還應具有更多的人文關(guān)懷，通過(guò)一些巧妙的構思和規劃，向消費者傳遞品牌高尚價(jià)值觀(guān)，讓產(chǎn)品更具情感屬性。

商品的包裝對產(chǎn)品來(lái)說(shuō)非常重要，同時(shí)也附帶平面設計、藝術(shù)設計的成分!優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝會(huì )讓消費者在獲得產(chǎn)品實(shí)用功能的同時(shí)還獲得了美學(xué)體驗，儀式感等屬于產(chǎn)品藝術(shù)和審美層面的享受。

優(yōu)秀的包裝應該是易用的，是美的，細節是精致的，更應該是環(huán)保的。從消費者打開(kāi)產(chǎn)品包裝那一刻起，它應該有優(yōu)秀的使用體驗與審美體驗，并會(huì )讓人覺(jué)得擁有這個(gè)包裝是值得讓人自豪和驕傲的事。因為這些附加的屬性，使得產(chǎn)品包裝設計可以很好的增加商品附加，增強品牌忠誠度。

當前隨著(zhù)我國產(chǎn)能過(guò)剩時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)品的藝術(shù)設計在產(chǎn)品價(jià)值中占據的地位越來(lái)越重要，并且在充分發(fā)揚他們的基本成分的基礎上還應當不斷的調整藝術(shù)設計的風(fēng)格和產(chǎn)品實(shí)用功能之間的關(guān)系。

包裝設計中應當蘊含一定的人文思想，包裝設計的基本宗旨是一種服務(wù)于人的藝術(shù)設計思維，它主要是為了增加人的審美體驗，因此在包裝設計的過(guò)程中應當始終以人的需求為目的來(lái)考慮要素。并且在不斷的完成和發(fā)揚這些成分的過(guò)程中加強包裝設計的藝術(shù)性和功能性之間的關(guān)系。并且在保持這兩方面屬性的同時(shí)還應當不斷的協(xié)調包裝的審美屬性和實(shí)際功能之間的關(guān)系。

當下，人文觀(guān)念對包裝設計效果的影響越來(lái)越深刻，包裝設計是體現商品差異化的一種方式，賦予商品個(gè)性化的外形展現才能不斷的在實(shí)現這種因素的過(guò)層中完成我們在實(shí)際影響效果的前提下不斷的完成他們在這些影響因素基礎上的基本功能。時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步使得人們的產(chǎn)品需求在不斷升級，隨著(zhù)這些物質(zhì)生活的豐富，我們在發(fā)展這些功能的同時(shí)還應不斷的提升和完成包裝設計的基本層次。

人們以往的簡(jiǎn)單的實(shí)用功能需求已經(jīng)基本得到滿(mǎn)足，并且以往簡(jiǎn)單的包裝設計已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，他們選擇產(chǎn)品的考慮因素已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的實(shí)用功能。因為實(shí)用功能已經(jīng)體現不出產(chǎn)品的差別，消費者第一產(chǎn)品的需求除了實(shí)用的物質(zhì)功能之外，更多還是向滿(mǎn)足精神需求和審美需求的包裝設計轉移。

包裝設計中的人文思想成為影響產(chǎn)品品質(zhì)的一個(gè)非常重要的方面。而且這也為我們在更多的背景下產(chǎn)生這些基本功能的一個(gè)主要的物質(zhì)生產(chǎn)環(huán)境。人文思想的屬性決定了它在影響人們溝通和情感交流的過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)無(wú)可替代的作用。他對人們心靈的慰藉是其他任何功能都無(wú)法取代的。因此那些將人文思想巧妙的利用在產(chǎn)品包裝設計中的產(chǎn)品往往最能獲得消費者的青睞，而且這也成為影響和提升產(chǎn)品藝術(shù)設計水平和檔次的一個(gè)非常關(guān)鍵的因素。

其次，人文思想體現在很多細節方面，人文思想內涵是一種意識，它的根本是一種內蘊內涵，在表現形式上無(wú)論是色彩、形狀還是味道等都是某種精神內涵的表達。因此，一些外在的細節在一定程度上來(lái)說(shuō)就是包裝設計中人文思想的自然流露。處理好這些細節就是包裝設計中的項非常重要的過(guò)程。往往就是在這些細節上才成為影響和導致問(wèn)題產(chǎn)生和獲得消費者青睞的點(diǎn)睛之筆。人文思想主要的表現形式就是人文關(guān)懷。

三、包裝與營(yíng)銷(xiāo)策略的結合

好的包裝除了單個(gè)個(gè)體向消費者呈現以外，還應考慮更多在銷(xiāo)售終端的整體視覺(jué)效果及營(yíng)銷(xiāo)策略的結合，讓產(chǎn)品包裝自己會(huì )說(shuō)話(huà)，通過(guò)與營(yíng)銷(xiāo)策略的結合，來(lái)刺激消費者的購買(mǎi)欲，達到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

對于快消品來(lái)講，設計的本質(zhì)是為了獲得陳列優(yōu)勢，包裝設計的起手式，是研究包裝陳列的貨架環(huán)境，如何從這個(gè)環(huán)境中獲得視覺(jué)優(yōu)勢，是包裝設計自始至終都要考慮的問(wèn)題。商場(chǎng)是一個(gè)劇場(chǎng)，堆頭是舞臺，包裝是道具，消費是戲劇。以一個(gè)強有力的符號為中心是基本原則。包裝就是銷(xiāo)售員，包裝設計要為產(chǎn)品寫(xiě)劇本，做舞臺!

讓包裝自己會(huì )說(shuō)話(huà)，自己能在貨架上銷(xiāo)售自己。包裝設計是購買(mǎi)者視覺(jué)體驗的設計，是和購買(mǎi)者進(jìn)行對話(huà)交流的設計，是引導購買(mǎi)者思維過(guò)程的設計，是提醒購買(mǎi)者注意，引誘購買(mǎi)者拿起，鼓動(dòng)購買(mǎi)者行動(dòng)等一系列行為的設計。

設計師在日常的工作中應關(guān)注新材料，新技術(shù)，新的包裝呈現方式的內容，通過(guò)創(chuàng )新的形式，新穎的包裝概念，和消費體驗來(lái)提供創(chuàng )新性的包裝，以此來(lái)調動(dòng)消費者購買(mǎi)欲望。

　　四、包裝與新材料，新技術(shù)，新形式的結合

　　設計師在日常的工作中應關(guān)注新材料，新技術(shù)，新的包裝呈現方式的內容，通過(guò)創(chuàng )新的形式，新穎的包裝概念，和消費體驗來(lái)提供創(chuàng )新性的鐵盒包裝，以此來(lái)調動(dòng)消費者購買(mǎi)欲望。