在食品這個(gè)行業(yè)里待久了，你一定會(huì )發(fā)現許多讓人看不懂的現象——比如許多品牌、包裝設計十幾年不變，明顯落后時(shí)代，但產(chǎn)品卻賣(mài)得出奇的好。像被評為世上較丑logo的娃哈哈、廣告片給很多80后留下心理陰影的旺旺、為一個(gè)紅罐搶的不可開(kāi)交的加多寶王老吉、花花綠綠的徐福記都是其中的一員。而小品牌年年換形象，今天整個(gè)卡通，明天來(lái)個(gè)網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)，感覺(jué)始終“走在時(shí)代的前列腺上”，效果卻不明顯。面對品牌意識的覺(jué)醒，如何選擇鐵盒包裝？

許多人因此認為品牌形象、包裝設計這些東西不重要，覺(jué)得消費者沒(méi)有審美，只要把產(chǎn)品質(zhì)量和渠道做好就萬(wàn)事大吉了。而更有甚至，把大品牌的老產(chǎn)品當成永恒的經(jīng)典去膜拜，覺(jué)得食品行業(yè)的品牌形象、包裝設計創(chuàng )新是沒(méi)有意義的，小品牌只要靠抄襲，靠跟隨戰略在大品牌吃肉的時(shí)候喝口湯就可以了。

這種觀(guān)念在特定的產(chǎn)品、特定的歷史時(shí)期上正確的，但是隨著(zhù)時(shí)代的變遷和消費者審美的日益提高，這種觀(guān)點(diǎn)開(kāi)始越來(lái)越經(jīng)不住考驗。

品牌意識的覺(jué)醒

品牌意識這種東西，在經(jīng)濟條件較差的時(shí)代和地區是沒(méi)有意義。比如說(shuō)當你三天沒(méi)吃飯的時(shí)候，一碗白米飯放在你面前，你不會(huì )去考慮它是五常大米還是泰國香米；當你口渴得不行的時(shí)候，依云水和自來(lái)水都一樣的甘甜；很少能吃到糖的小孩，也覺(jué)得大白兔奶糖和村口老大爺賣(mài)的麥芽糖一樣好吃。

《二三級市場(chǎng)銷(xiāo)售手冊》里舉過(guò)這樣一個(gè)例子，上世紀九十年代，某國際品牌的洗衣粉就因為貴出五毛錢(qián)而被三級市場(chǎng)一個(gè)當地品牌徹底趕出市場(chǎng)。同樣的例子，在一些偏遠農村，旺奶牛奶、老王大爺涼茶、娃洽洽八寶粥、云碧汽水、脈劫運動(dòng)飲料、治治香瓜子，靠著(zhù)低價(jià)滲透市場(chǎng)，同樣賣(mài)得有聲有色。

然而，老生常談地說(shuō)一句，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城鄉二元結構的逐漸瓦解，這種山寨品牌，模仿品牌，靠低價(jià)滲透市場(chǎng)的品牌將越來(lái)越走進(jìn)死胡同。這是因為，當人們的經(jīng)濟水平不斷上升，品牌意識就會(huì )開(kāi)始覺(jué)醒。

因此，在鐵盒包裝設計上要注重品牌效應，通過(guò)這么多年與各行各業(yè)的接觸，發(fā)現一些大公司選擇定制包裝，把自己的品牌印在包裝盒上，一些小公司則選擇通用包裝，如今各式各樣的商品很多，從包裝盒看，人們不會(huì )再選擇無(wú)品牌和山寨品牌。